Guten Tag, ich bin Lukas Pigal
Verraten Sie mir Ihre Onlineziele – wir kümmern uns um den Rest.
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02/2026 | Die Entwicklung einer App ist ein aufwendiges und kostenintensives Projekt, von der ersten Idee über Design und Programmierung bis hin zum Feinschliff vor dem Launch. Wenn sie schließlich im App Store verfügbar ist, steht die nächste große Herausforderung an: möglichst viele User:innen zu erreichen und Downloads zu generieren.
Genau hier kommen Apple Ads (ehem. Apple Search Ads) ins Spiel. Sie ermöglichen es, die App direkt im App Store zu promoten und User:innen dann zu erreichen, wenn diese nach Apps suchen, sie entdecken oder herunterladen.
Ob zur Markteinführung oder zur Steigerung bestehender Downloadzahlen, Apple Ads sind ein effektiver Weg, um die Sichtbarkeit von Apps gezielt zu steigern.
Apple Ads sind native Werbeanzeigen, die im App Store geschaltet werden, um die Sichtbarkeit und Downloads von Apps zu steigern. Früher auf die Suche im App Store beschränkt (daher der ehem. Name Apple Search Ads) bietet Apple jetzt zahlreiche andere Platzierungen, um potenzielle User:innen zu erreichen.
Apple Ads eignen sich besonders für Apps, die:
Durch die Premium-Platzierung im Tab „Heute“, im Tab „Suchen“, in den Suchergebnissen sowie auf Produktseiten, erscheinen Anzeigen genau dort, wo sich potenzielle User:innen aktiv im App Store bewegen.
Das sorgt in der Regel für hohe Conversion-Raten, denn Suchende haben meist bereits eine klare Download-Absicht. Dank präzisem Targeting nach Alter, Geschlecht, Standort, Gerätetyp oder Interessen wird die zu bewerbende App nur Usern gezeigt, für die sie wirklich relevant sind.
Und das Beste: Mit dem Bezahlmodell pro Tap (CPT = Cost per Tab) zahlt man nur dann, wenn tatsächlich auf die Anzeige geklickt wird – also nur bei echtem Interesse.
Der Startpunkt im App Store, an dem User:innen nach Empfehlungen und Inspiration suchen. Anzeigen sind gut sichtbar und zeigen App-Name, Symbol und Untertitel.
Fast 70 Prozent1 der App Store-Besuche beginnen hier. Anzeigen erscheinen oben auf der Seite, um Aufmerksamkeit zu erregen, noch bevor User:innen gezielt suchen. Name, Symbol und Untertitel der App sind direkt sichtbar.
Die meisten Downloads starten nach einer Suche². Anzeigen oben in den relevanten Suchergebnissen erreichen User:innen mit klarer Download-Absicht. Durch den intelligenten Keyword-Abgleich liegt die Conversion Rate oft über 60 Prozent³.
Anzeigen erscheinen in der Sektion „Das gefällt dir vielleicht auch“ und erreichen User:innen die andere Apps anschauen. So kann man auch Menschen ansprechen, die noch nicht aktiv suchen, aber Interesse an ähnlichen Apps haben.
© https://certification-ads.apple.com/
Für erfolgreiche Apple Ads-Kampagnen braucht man:
Apple Ads sind ein effektives Tool, um die Sichtbarkeit von Apps im App Store gezielt zu erhöhen und Downloads nachhaltig zu steigern. Mit Premium-Platzierungen im App Store erreichen Anzeigen genau die User:innen, die aktiv nach Apps suchen oder ähnliche Apps entdecken.
Dank präzisem Targeting werden nur relevante User:innen angesprochen, was oft zu hohen Conversion-Raten4 führt. Durch das Bezahlmodell pro Tap (CPT) zahlt man ausschließlich für tatsächliche Klicks, sodass das Werbebudget effizient eingesetzt wird.
Egal, ob man eine neue App launchen oder die Downloads und Nutzerbindung bestehender Apps steigern möchte – Apple Ads bieten die passende Lösung, um Apps erfolgreich zu promoten und langfristig im App Store sichtbar zu machen.
Autor
David Rasche zeichnet als Head of SEA für die fachliche Ausrichtung des SEA-Teams verantwortlich. Zuvor drei Jahre in der Suchmaschinenoptimierung tätig, wechselte er mit Oktober 2019 in die Suchmaschinenwerbung. Dabei hat er sich den Blick über den Tellerrand bewahrt und nutzt – wo immer möglich – Synergien der beiden Marketing-Kanäle.“
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