Programmatic Advertising

Was ist Programmatic Advertising? Wie kann man sich das vorstellen?

Ausführliche Artikel zu Programmatic gibt es in unserem Blog

Programmatic Advertising kennt man auch als Real Time Advertising oder programmatische Werbung. Man versteht darunter datengetriebene, individualisierte Werbung mit sehr präzisem Targeting und dynamischen Werbeanzeigen.

Ein Beispiel aus der Immobilienbranche: sieht man mit regulären Display-Anzeigen beispielsweise eine Werbeanzeige für eine Immobilie in der Region, erscheint bei der programmatischen Kampagne der zum User-Standort passende Makler mit einer individuellen Ansprache.

Was in älteren Werbeformaten durch Targeting zwar auch schon möglich, aber durch das Aufsetzen vieler unterschiedlicher Kampagnen aufwendig war, wird durch Programmatic vereinfacht und präzisiert.

Die Daten, die man bereits über den User hat, werden hochpersonalisiert eingesetzt: Werbeformen bzw. Call to Action werden auf die Funnel-Stufen genau angepasst.

Die Ausspielung von Programmatic Ads basiert dabei auf einem Datenfeed aus unterschiedlichen Elementen:

• Flexible Elemente der Werbeformen (z.B. Name des Maklers, Objekte/Portfolio, Standort, Creatives wie ein Foto des Maklers, Bild des Objektes, Button-Farbe, …)
• Daten über den User (Postleitzahl, Analytics-Daten über den User auf der Website, …)

Welche Daten werden bei Programmatic Advertising eingesetzt?

1st Party Daten: alle Daten, die auf der eigenen Website gesammelt werden, also zum Beispiel

• User, die auf der Seite waren, aber keine Anfrage gestellt haben
  User, die z.B. einen Download getätigt haben
  User, die bereits Kontakt aufgenommen haben

2nd Party Daten: Daten über einen externen Partner

3rd Party Daten: Daten von Drittanbietern, die zugekauft werden können

Was unterscheidet Programmatic von anderen Werbeformen? Welche Vorteile bringen Programmatic Ads?

Bei Programmatic gilt: weg von den Zielgruppen und hin zu Personas. Obwohl einzelne Menschen in einer Zielgruppe identische Merkmale haben können, sind sie doch grundlegend unterschiedlich. Mit Programmatic bzw. programmatischer Werbung  geht man auf diese Unterschiede ein und bietet den Menschen auf sie zugeschnittene Werbung.

Der Prozess ist dabei vollautomatisiert und dynamisch. Programmatisch können außerdem speziell an den User angepasste Elemente wie z.B. Gamification-Elemente in der Werbung platziert, Premium-Formate eingesetzt und Premium-Werbeflächen bespielt werden.

Kontaktpunkte sind – wie auch in anderen Formaten – dosierbar, um eine Übersättigung zu vermeiden und sinnvoll zu werben.

Für wen ist Programmatic Advertising geeignet?

Prinzipiell eignet sich Programmatic für jede Branche und unterschiedlichste Marketingziele.

Wer viele messbare Daten hat oder einsetzen kann – wie zum Beispiel auch Aktienkurse, Flugdaten, Wetterdaten, Sportergebnisse etc. – kann diese über einen Datenfeed unmittelbar in die Werbeanzeigen einbinden.

Ein Beispiel: ein Flug fällt aus und ein Hotel wirbt mit Bezug auf genau diesen ausgefallenen Flug für eine günstige Übernachtung.

Programmatic bietet also unzählige Möglichkeiten zur Individualisierung der Werbeanzeigen. Als Programmatic-Agentur in Wien finden wir die passende Strategie für Ihre Kampagnen.

Welches Budget ist für eine Programmatic Kampagne sinnvoll? Was kostet Programmatic Advertising?

Der Budgeteinsatz ist vor allem in der Anfangsphase höher, da passende Creatives für die Kampagnen erstellt und das SetUp gemacht werden müssen. Ist diese Einstiegshürde geschafft, können die Kampagnen je nach Werbebudget ausgespielt werden.

Aber auch mit kleineren Budgets kann man programmatisch werben – gerne beraten wir Sie in einem persönlichen Gespräch und besprechen die Möglichkeiten und Ziele.