Guten Tag, ich bin Lukas Pigal
Verraten Sie mir Ihre Onlineziele – wir kümmern uns um den Rest.
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07/2025 | Performance Max (PMax) Kampagnen bieten enorme Potenziale für Reichweite und Conversions, doch die Auswertung war bislang eine Herausforderung. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie die Performance Ihrer Google Ads Performance Max Kampagnen effizient analysieren können. Wir werfen einen Blick auf die neuesten Änderungen und kommende Funktionen und geben Ihnen praxisnahe Tipps. Ideal für alle, die Performance Max Kampagnen strategisch nutzen möchten.
Seit ihrem Launch haben sich Performance Max Kampagnen als fester Bestandteil im Google Ads Universum etabliert. Sie ermöglichen mit minimalem Aufwand eine kanalübergreifende Ausspielung – von der Google Suche über YouTube bis hin zu Gmail.
Was die Einrichtung und Steuerung stark vereinfacht, stellte Werbetreibende bislang vor eine Herausforderung: Die Auswertung der Kampagnenleistung blieb lange Zeit intransparent. Es war schwer nachvollziehbar, welche Assets, Zielgruppen oder Kanäle tatsächlich zum Erfolg beitrugen.
Was aktuell besonders relevant ist:
In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, wie Sie trotz Automatisierung den Überblick behalten, welche Neuerungen Google bereits umgesetzt hat und was für die nahe Zukunft auf der Roadmap steht.
Performance Max Kampagnen stellen inzwischen einen zentralen Bestandteil der modernen Google Ads Strategie dar. Um ihren vollen Nutzen zu entfalten, ist eine präzise und effiziente Auswertung unerlässlich. Google hat in den letzten Monaten mehrere wichtige Verbesserungen eingeführt, die Werbetreibenden mehr Transparenz und Kontrolle über PMax-Kampagnen bieten. Diese neuen Funktionen ermöglichen ein tieferes Verständnis der Performance und unterstützen datenbasierte Entscheidungen zur Optimierung:
Sie können jetzt gezielt auf Kampagnenebene festlegen, bei welchen Suchbegriffen Ihre Anzeigen nicht ausgespielt werden sollen. Das bringt verschiedene Vorteile mit sich:
Erhöhte Brand Safety: Indem Sie steuern, wo Ihre Markenanzeigen erscheinen und wo nicht, schützen Sie Ihre Marke vor unerwünschten Assoziationen oder der Ausspielung in irrelevanten Kontexten. Dies ist besonders wichtig, um das Markenimage zu wahren und die Kontrolle über die Markenwahrnehmung zu behalten.
Verbesserte Kampagnenperformance: Eine präzisere Ausrichtung der Kampagnen führt zu relevanteren Klicks und damit zu einer effizienteren Nutzung Ihres Werbebudgets. Brand-Kampagnen können so optimiert werden, dass sie maximale Sichtbarkeit und Conversion Rates für Markensuchanfragen erzielen, während generische Kampagnen sich auf die Erschließung neuer Zielgruppen konzentrieren können.
Optimierte Budgetverteilung: Die klare Abgrenzung der Kampagnenbereiche erleichtert die Budgetzuweisung. Sie können Budgets gezielter für Brand-Aufbau oder Neukundenakquise einsetzen und so die Rentabilität Ihrer Google Ads Kampagnen steigern.
Genauere Auswertung: Die Trennung ermöglicht eine detailliertere Analyse der Performance beider Kampagnenarten. Sie können die Effektivität von Brand- und generischen Strategien unabhängig voneinander bewerten und fundierte Entscheidungen für zukünftige Optimierungen treffen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass diese Neuerung ein mächtiges Werkzeug ist, um Ihre Google Ads Kampagnenstrategie zu verfeinern, die Brand Safety Ihrer Werbemaßnahmen signifikant zu erhöhen und letztlich eine höhere Effizienz und bessere Ergebnisse zu erzielen.
Die weiterentwickelten Suchbegriff-Insights liefern nun deutlich tiefere Einblicke in das Suchverhalten Ihrer Zielgruppe. Diese Neuerung stellt eine überaus wertvolle Ergänzung zu den bisher bekannten, klassischen Statistiken zu Suchbegriffen dar. Während die herkömmlichen Berichte oft nur aggregierte Daten lieferten, ermöglichen die erweiterten Insights eine granularere Betrachtung der Suchanfragen, die zu Impressionen und Klicks auf Ihre Anzeigen geführt haben. Die gewonnenen Erkenntnisse sind essentiell, um Ihre Kampagnen präziser auf die Erwartungen Ihrer potenziellen Kunden abzustimmen und somit die Effizienz Ihrer PMax-Kampagnen signifikant zu steigern.
Ein langersehntes Feature beim PMax-Kampagnen ist endlich verfügbar: Die quantitativen Auswertungsmöglichkeiten von Anzeigenbestandteilen sind nun Realität. Basierend auf einer Reihe relevanter KPIs wie Conversions, Klicks, Impressionen und Klickrate (CTR), können Werbetreibende nun detaillierte Einblicke in die Performance ihrer Assets gewinnen. Diese Neuerung ermöglicht es, besonders effektive Anzeigenbestandteile zu identifizieren und gezielt zu optimieren, um die Kampagnenleistung maßgeblich zu steigern. Das bedeutet, dass nicht nur die Gesamtperformance einer Anzeige, sondern auch die Leistung einzelner Elemente wie Überschriften, Beschreibungen, Bilder oder Videos analysiert werden kann. So lassen sich Schwachstellen aufdecken und Stärken ausbauen, was zu einer effizienteren Anzeigengestaltung und einer besseren Nutzung des Budgets führt.
Ab sofort haben Werbetreibende die Möglichkeit, ihre Brand Guidelines direkt in Kampagneneinstellungen von Performance Max zu hinterlegen. So können zentrale Elemente der Markenidentität wie den Unternehmensnamen, das Logo, die definierten Farben und ausgewählte Schriftarten (Google Fonts) festgelegt und in den Kampagnen verwendet werden.
Das direkte Hinterlegen dieser Markenrichtlinien trägt maßgeblich dazu bei, dass die erstellten Anzeigen eine noch bessere Passform zur Markenidentität aufweisen. Das führt zu einer erhöhten Wiedererkennung und einer konsistenten Wahrnehmung der Marke über alle Werbemittel hinweg – was wiederum das Vertrauen in die Marke stärkt.
Mithilfe des neuen Berichts zur Kanalleistung erhalten Sie detaillierte Einblicke darüber, welche PMax-Kanäle maßgeblich zu Ihren Kampagnenergebnissen beitragen und wie stark deren Einfluss ist. Sie können genau nachvollziehen, ob Kanäle wie YouTube, Display oder Search die Haupttreiber für Klicks und Conversions sind – ideal für präzise Budget-Insights.
Hinweis: Diese Funktion wird aktuell schrittweise ausgerollt und ist daher möglicherweise noch nicht für alle Nutzenden verfügbar. Überprüfen Sie regelmäßig Ihr Google Ads Konto, um zu sehen, ob der Bericht für Sie freigeschaltet wurde.
Neue Testmöglichkeiten in Google Ads verbessern die Optimierungsmöglichkeiten von Performance Max Kampagnen. Bisher war es oft mühsam, verschiedene Asset-Kombinationen zu testen, da dies das Duplizieren von Kampagnen und eine aufwendige manuelle Auswertung erforderte.
Mit den neuesten Updates ist es nun möglich, Performance Max Assets direkt über A/B Splittests gegeneinander zu testen. Das bedeutet einen erheblichen Effizienzgewinn:
Klare Zuordnung der Ergebnisse: Die Testergebnisse sind eindeutig den jeweiligen Assets zugeordnet, was eine präzise Analyse und schnelle Entscheidungsfindung ermöglicht.
Effizientere Tests: Der Aufwand für das Einrichten und Auswerten von A/B-Tests wird stark reduziert. Werbetreibende können schneller iterieren und die beste Leistung einfach identifizieren.
Hinweis: Diese Funktion wird aktuell schrittweise ausgerollt und ist daher möglicherweise noch nicht für alle Nutzenden verfügbar. Überprüfen Sie regelmäßig Ihr Google Ads Konto, um zu sehen, ob der Bericht für Sie freigeschaltet wurde.
Tipp: Bleiben Sie auf dem Laufenden in puncto Performance Max Kampagnen – insbesondere über den Google Ads Blog und Events wie Google Marketing Live. Dort werden neue Funktionen und Beta-Features von PMax meist zuerst angekündigt.
Performance Max Kampagnen sind ein leistungsstarkes Instrument, um Ihre Marketingziele kanalübergreifend zu erreichen. Doch ihr wahres Potenzial zeigt sich erst dann, wenn Sie die Analyse- und Optimierungsmöglichkeiten konsequent nutzen – und bereit sind, neue Funktionen aktiv zu testen.
Wer sich allein auf den Gesamt-ROAS verlässt, übersieht oft wichtige Stellschrauben zur Verbesserung der Kampagnen-Performance. Denn mit den neuen und geplanten Auswertungsfunktionen von Google wird die Analyse Ihrer PMax-Kampagnen deutlich detaillierter – und damit strategisch wertvoller.
Unsere Empfehlungen für mehr Kampagnenerfolg bei PMax:
Nutzen Sie bestehende Auswertungsoptionen intensiv, z. B. Asset- und Kampagnenberichte
Bereiten Sie sich jetzt auf kommende Analyse-Funktionen vor und beobachten Sie neue Rollouts
Setzen Sie auf eine Kombination aus Performance Max und klassischen Kampagnen, um Daten besser vergleichen und validieren zu können
Führen Sie gezielte Tests durch, um die Leistungsfähigkeit von Performance Max gegenüber klassischen Kampagnen zu bewerten
Optimieren Sie laufend mit A/B-Tests, um aus jeder Kampagne das Beste herauszuholen
Sie möchten Ihre Performance Max Kampagnen strategisch auswerten und gezielt weiterentwickeln?
Sprechen Sie uns an – otago unterstützt Sie dabei, Ihre Google Ads Strategie auf das nächste Level zu heben.
Lisa Schatzmann ist Expertin für SEA und betreut bei otago als Teil des Ads Teams seit 2021 zahlreiche namhafte Kunden. Ihre Aufgaben umfassen alles rund um Google Ads – vom Setup bis zur Kundenbetreuung. Bei der Zusammenarbeit ist ihr eine klare Kommunikation und Transparenz sehr wichtig – Humor und Charme dürfen dabei auch nicht fehlen.
Bei Fragen schreiben Sie uns gerne jederzeit.
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Wann sich der Einsatz von dynamischen Suchanzeigen und dynamischem Remarketing lohnt und welche Voraussetzungen dafür notwendig sind.
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